Новое правило ЕС о "Доказательстве устойчивости"

Европейский парламент одобрил новый закон, запрещающий необоснованные утверждения о устойчивости продукции. Однако, прежде чем стать законом, новая законодательная инициатива должна быть одобрена Советом ЕС, который достиг предварительного соглашения по предложениям с Парламентом в сентябре 2023 года. После публикации в Официальном журнале ЕС, государства-члены будут иметь два года на интеграцию правил в национальное законодательство.

Новое правило ЕС о доказательстве устойчивости направлено на борьбу с "зеленым" маркетингом, предоставление потребителям надежной, сопоставимой и проверяемой информации об экологических воздействиях и характеристиках, а также на создание равных условий в отношении экологической эффективности продукции.

«Этот закон изменит повседневную жизнь всех европейцев! Мы отойдем от культуры одноразового использования, сделаем маркетинг более прозрачным и будем бороться с преждевременным устареванием товаров. Люди смогут выбирать более долговечные, ремонтопригодные и устойчивые продукты благодаря надежным этикеткам и рекламе. Что наиболее важно, компании больше не смогут обманывать людей, говоря, что пластиковые бутылки хороши, потому что компания посадила деревья где-то – или говорить, что что-то устойчиво, не объясняя как. Это большая победа для всех нас!» сказала докладчик Парламента, Бильяна Борзан.

Правило «Доказательство устойчивости»

Согласно ЕС, 53% заявлений о зеленых инициативах содержат нечеткую, вводящую в заблуждение или необоснованную информацию.

Хотя организации часто действуют с хорошими намерениями, когда речь идет об устойчивости, для настоящих изменений требуется регулирование.

ЕС предпринимает решительные действия для защиты потребителей и окружающей среды с Предложением о директиве по зеленым утверждениям, которое направлено на борьбу с "зеленым" маркетингом и на предотвращение введения в заблуждение потребителей, помогая уточнять и подтверждать заявления, сделанные на этикетках. Часто используемый язык намеренно сделан неоднозначным, чтобы создать, возможно, неверное, но благоприятное впечатление об экологических воздействиях и преимуществах продукта.

«Обеспечение того, чтобы экологические этикетки и утверждения были достоверными и заслуживающими доверия, позволит потребителям принимать более обоснованные решения при покупке. Это также повысит конкурентоспособность предприятий, стремящихся увеличить экологическую устойчивость своих продуктов и деятельности,» заявляет ЕС.

К 2026 году новые регуляции запретят использование общих экологических утверждений типа «эко» без подтверждающих доказательств, подтверждающих их достоверность. Регуляции также запрещают утверждения, основанные на компенсации выбросов, метод, позволяющий субъектам компенсировать свои выбросы парниковых газов за счет проектов, которые избегают или сокращают выбросы в другом месте.

В настоящее время этикетки продуктов предлагают крайне различные уровни прозрачности, и из-за ненадежности нечетких и недостаточно обоснованных утверждений доверие потребителей к предоставляемой информации, понятно, крайне низкое. Новые правила направлены на выравнивание условий в отношении экологической эффективности продуктов и способствуют более устойчивой экономике за счет установления требований к обоснованию явных экологических утверждений, тем самым давая потребителям возможность делать более точные покупательские решения.

ЕС считает, что новая законодательная рамка побудит крупные и транснациональные компании принять более устойчивые практики и интегрировать информацию об устойчивости в свой цикл отчетности.

Устанавливая требования к обоснованию явных экологических утверждений и предоставляя потребителям надежную, сопоставимую и проверяемую информацию, подтвержденную признанными научными подходами к идентификации и измерению экологических воздействий, экологических аспектов и экологической эффективности продуктов или торговцев, ЕС надеется снизить риск зеленого мошенничества и устранить барьеры для потенциала зеленых рынков.

Предложение предложение нацелено на явные утверждения, которые в настоящее время не покрываются другими правилами ЕС, «делаются на добровольной основе компаниями в отношении потребителей» и «касаются экологических воздействий, аспектов или эффективности продукта или самого торговца».

Новые регуляции указывают, что общие термины, такие как «зеленый», «друг природы», «биоразлагаемый» и «энергоэффективный», будут допустимы только в случае, если продукты могут подтвердить свою «отличную экологическую эффективность».

Чтобы обеспечить потребителей надежной, сопоставимой и проверяемой экологической информацией о продуктах, новые правила вводят:

• четкие критерии, как компании должны доказывать свои экологические утверждения и маркировки;
• требования к проверке этих утверждений и маркировок независимым и аккредитованным проверяющим;
• новые правила управления схемами экологической маркировки, чтобы обеспечить их прочность, прозрачность и надежность.

Обманчивая реклама: зеленое мошенничество в лучшем (или худшем) своем проявлении

Ложные, необоснованные утверждения, предназначенные для введения потребителей в заблуждение, могут навредить репутации бренда, подорвать доверие клиентов и привести к огромным финансовым штрафам, включая многомиллионные штрафы.

3M и PFAS

В США утверждения о том, что продукция не содержит пер- и полифторалкильных веществ (ПФАС— группа химических веществ, используемых для создания фторополимерных покрытий и продуктов, устойчивых к теплу, маслу, пятнам, жиру и воде), привели к массе законодательных инициатив. Под растущим финансовым и законодательным давлением 3M, крупнейший в мире производитель с текущим годовым чистым объемом продаж произведенных ПФАС примерно в 1,3 миллиарда долларов, объявил о своем выходе из производства всех ПФАС к концу 2025 года.

Keurig делает ложные утверждения о переработке

Известный бренд Keurig из-за своих действий, направленных на экологический имидж, был оштрафован на 3 миллиона долларов Канадским бюро по конкуренции Competition Bureau Canada за «ложные или вводящие в заблуждение экологические утверждения, сделанные потребителям о возможности переработки одноразовых капсул Keurig K-Cup».

Хотя Keurig рекламировал свои K-Cups как полностью перерабатываемые, ситуация была более запутанной, сталкиваясь с проблемами отказа из-за особенностей продукта в разных провинциях, за исключением Квебека и Британской Колумбии. Помимо крупного финансового штрафа, компанию обязали изменить упаковку и опубликовать уведомления об изменениях на веб-сайтах компании, а также в социальных сетях и в местных и национальных СМИ. Также они должны были включить информацию в упаковку для новых кофемашин Keurig и отправить письмо подписчикам.

«Представление продуктов или услуг как обладающих большими экологическими преимуществами, чем это есть на самом деле, является незаконной практикой в Канаде. Ложные или вводящие в заблуждение утверждения компаний о продвижении "более экологичных" продуктов вредят потребителям, которые не могут сделать информированный выбор, а также конкуренции и компаниям, которые действительно предлагают продукты с меньшим воздействием на окружающую среду», - сказал комиссар по конкуренции Мэтью Босвелл в своем заявлении, отражая настроения, стоящие за новым правилом ЕС.

Быстро меняющийся ландшафт регулирования устойчивого развития открывает новую эру корпоративной ответственности и ответственности, основанной на данных, науке и доказательствах.

Строгий подход ЕС к борьбе с экологическим имиджем и предоставлению потребителям надежной информации, подтверждающей их положительное воздействие на окружающую среду, позволит им стать мировым лидером в стремлении к более устойчивым цепочкам поставок и способствовать культуре подлинности и доверия потребителей.