欧盟新的“可持续性证明”规则

欧盟议会已批准一项新法律，禁止未经证实的产品可持续性声明。然而，在成为法律之前，新立法仍需得到欧盟理事会的批准，该理事会已于2023年9月就提案与议会达成临时协议。一旦在欧盟官方日报上发布，成员国将有两年时间将规则整合入国家法律。

欧盟的新可持续性证明规则旨在打击绿色洗钱，为消费者提供可靠、可比较和可验证的环境影响和性能信息，并帮助在产品环境性能方面创造公平竞争环境。

“这项法律将改变所有欧洲人的日常生活！我们将远离一次性消费文化，使市场营销更加透明，并对抗商品的过早报废。人们将能够选择更耐用、可修复和可持续的产品，这要归功于可靠的标签和广告。最重要的是，公司再也不能通过说公司在某处种植了树木就声称塑料瓶是好的，或者说某样东西是可持续的而不解释如何做到的来欺骗人们。这对我们所有人来说都是一个巨大的胜利！”议会报告员Biljana Borzan说。

“可持续性证明规则”

根据欧盟的说法，53%的绿色声明提供了模糊、误导性或无根据的信息。

尽管组织通常是出于好意，但在可持续性方面，需要通过法规来强制实现真正的变化。

欧盟正在迅速采取行动保护消费者和环境，通过绿色声明指令提案来解决绿色洗钱问题，并旨在通过帮助澄清和验证标签上的声明来避免误导消费者。使用的语言通常是故意模糊的，旨在给产品的环境影响和好处留下可能不准确但有利的印象。

“确保环境标签和声明是可信和值得信赖的，将使消费者能够做出更明智的购买决定。这也将提升那些努力提高其产品和活动环境可持续性的企业的竞争力，”欧盟表示。

到2026年，新的法规将禁止未经证实的环保声明，如“环保”等泛泛之词，除非有确凿的证据支持这些声明的有效性。这些规定还禁止基于排放抵消的声明，这是一种允许实体通过在其他地方避免或减少排放的项目来补偿其温室气体排放的方法。 目前，产品标签提供的透明度水平差异很大，由于不清晰且未经充分证实的声明的不可靠性，消费者对提供的信息的信任度可谓是极低。新规则的目标是在产品环境性能方面创造公平的竞争环境，并通过建立明确环境声明的证实要求，从而使消费者能够做出更准确的购买决策，为更可持续的经济做出贡献。 欧盟认为，新的立法框架将鼓励大型和跨国公司采取更可持续的做法，并将可持续性信息整合到其报告周期中。 通过建立明确环境声明的证实要求，并为消费者提供可靠、可比较和可验证的信息，这些信息由公认的科学方法证实，以识别和衡量产品或交易者的环境影响、环境方面和环境性能，欧盟希望减少绿色洗钱的风险，并消除绿色市场潜力的障碍。 提案针对的是目前未被其他欧盟规则覆盖的明确声明，“由企业自愿向消费者作出”，并“涵盖产品或交易者本身的环境影响、方面或性能”。 新规定指出，只有在产品能够证实其“卓越的环境性能”时，才允许使用“绿色”、“大自然的朋友”、“可生物降解”和“节能”等通用术语。 为确保消费者获得产品的可靠、可比较和可验证的环境信息，新规则引入了：

• 关于公司应如何证明其环境声明和标签的明确标准；
• 要求这些声明和标签由独立且经认证的验证者检查；
• 关于环境标签方案治理的新规则，以确保它们是坚固的、透明的和可靠的。

欺骗性广告：绿色洗钱的典范（或最糟糕的例子）

旨在误导消费者的虚假、未经证实的声明可能会损害品牌的声誉，侵蚀客户信任，并导致巨额财务处罚，包括数百万美元的罚款。

3M和PFAS

在美国，声称产品不含全氟和多氟烷基物质（PFAS——一组用于制造能抵抗热、油、污渍、油脂和水的氟聚合物涂层和产品的化学物质）的产品引发了大量立法。在日益增长的财务和立法压力下，世界上最大的制造商3M，其目前的PFAS年净销售额约为13亿美元，宣布将在2025年底前退出所有PFAS的生产。

Keurig提出虚假的回收声明

众所周知的品牌Keurig的绿色洗钱行为导致Keurig Canada Inc.被加拿大竞争局处以300万加元的罚款，原因是“向消费者提出关于其一次性Keurig K-Cup胶囊可回收性的虚假或误导性环境声明。”

虽然Keurig宣传其K-Cups可以完全回收，但实际情况更为复杂，由于产品的特性在各省遭到拒绝，除了魁北克和不列颠哥伦比亚省的例外。除了沉重的财务处罚外，该公司还被命令更改包装，并在公司网站、社交媒体以及地方和全国媒体上发布更改通知。他们还必须在新的Keurig冲泡机的包装中包含这些信息，并向订阅者发送电子邮件。

“将产品或服务描述为比实际拥有更多的环境效益是加拿大的非法行为。企业为了推广‘更绿色’的产品而做出的虚假或误导性声明，损害了无法做出明智购买决定的消费者，以及竞争和真正提供具有较低环境影响产品的企业，”竞争局局长Matthew Boswell在一份声明中说，这反映了欧盟新规则背后的情感。

可持续性法规快速发展的格局正在开启一个基于数据、科学和证据的企业责任和责任的新时代。

欧盟对抗绿色洗钱行为的严格方法以及为消费者提供支持其积极环境表现的可靠信息，将使其成为推动更可持续供应链和培养真实性及消费者信任文化的全球领导者。