EU의 새로운 "지속 가능성 증명" 규칙

EU 의회는 근거 없는 제품 지속 가능성 주장을 금지하는 새로운 법안을 승인했습니다. 그러나, 법안이 법으로 통과되기 전에, 새로운 입법안은 2023년 9월에 의회와 임시 합의를 도달한 EU 이사회의 승인을 여전히 받아야 합니다. 일단 EU의 공식 저널에 게시되면, 회원국들은 규칙을 국내 법에 통합하기 위해 2년의 시간을 가질 것입니다.

EU의 새로운 지속 가능성 증명 규칙은 그린워싱을 방지하고, 환경 영향 및 성능에 대한 신뢰할 수 있고 비교 가능하며 검증 가능한 정보로 소비자를 강화하며, 제품의 환경 성능과 관련하여 경쟁의 장을 평준화하는 것을 목표로 합니다.

“이 법은 모든 유럽인의 일상 생활을 바꿀 것입니다! 우리는 일회용 문화에서 벗어나 마케팅을 더 투명하게 하고 상품의 조기 폐기를 싸울 것입니다. 사람들은 신뢰할 수 있는 라벨과 광고 덕분에 더 내구성 있고 수리 가능하며 지속 가능한 제품을 선택할 수 있게 될 것입니다. 가장 중요한 것은, 회사가 어딘가에 나무를 심었다고 해서 플라스틱 병이 좋다거나, 어떻게 지속 가능한지 설명하지 않고 지속 가능하다고 말하는 것으로 사람들을 더 이상 속일 수 없게 된다는 것입니다. 이것은 우리 모두에게 큰 승리입니다!” 의회의 보고자, 빌리아나 보르잔이 말했습니다.

“지속 가능성 증명 규칙”

EU에 따르면, 친환경 주장의 53%가 모호하거나, 오해의 소지가 있거나, 근거가 없는 정보를 제공합니다.

비록 조직들이 종종 선의를 가지고 있지만, 지속 가능성과 관련하여 실질적인 변화를 이끌어내기 위해서는 규제가 필요합니다.

EU는 소비자와 환경을 보호하기 위해 신속한 조치를 취하고 있으며, 그린워싱을 다루고 라벨에 표시된 주장을 명확히 하고 검증하는 데 도움을 주어 소비자를 오도하는 것을 피하고자 하는 친환경 주장에 관한 지침 제안을 제시했습니다. 사용되는 언어는 종종 의도적으로 모호하게 설계되어, 제품의 환경 영향과 이점에 대해 정확하지 않지만 유리한 인상을 주려고 합니다.

“환경 라벨과 주장이 신뢰할 수 있고 믿을 만하다는 것을 보장하는 것은 소비자들이 더 잘 정보에 기반한 구매 결정을 내릴 수 있게 할 것입니다. 또한 제품과 활동의 환경 지속 가능성을 높이려고 노력하는 기업들의 경쟁력을 증진시킬 것입니다,” 유럽연합(EU)이 밝혔습니다.

2026년까지, “친환경”과 같은 광범위한 환경 주장은 그러한 주장의 타당성을 뒷받침하는 증거 없이는 금지될 것입니다. 이 규정은 또한 배출량 상쇄에 기반한 주장을 금지하는데, 이는 개체가 다른 곳에서 배출을 피하거나 줄이는 프로젝트를 통해 자신들의 온실가스 배출을 보상할 수 있게 하는 방법입니다.

현재 제품 라벨은 투명성 수준이 크게 다양하며, 명확하지 않고 잘 뒷받침되지 않은 주장의 신뢰성이 낮기 때문에 소비자들이 제공된 정보를 신뢰하기 어렵습니다. 새로운 규정은 제품의 환경 성능에 대한 경쟁을 평준화하고 명시적인 환경 주장의 근거를 마련함으로써 더 지속 가능한 경제에 기여하고 소비자들이 더 정확한 구매 결정을 내릴 수 있도록 권한을 부여하는 것을 목표로 합니다.

EU는 새로운 입법 프레임워크가 대규모 및 국제 기업들이 더 지속 가능한 관행을 채택하고 지속 가능성 정보를 그들의 보고 주기에 통합하도록 장려할 것이라고 믿습니다.

명시적인 환경 주장의 근거를 마련하고 소비자들에게 인정받은 과학적 접근법에 의해 뒷받침된 신뢰할 수 있고 비교 가능하며 검증 가능한 정보를 제공함으로써, 제품이나 거래자의 환경적 측면 및 환경 성능을 식별하고 측정하는 것, EU는 그린워싱의 위험을 줄이고 녹색 시장의 잠재력에 대한 장벽을 제거하기를 희망합니다.

이 제안은 현재 다른 EU 규정에 의해 다루어지지 않는 명시적인 주장을 대상으로 하며, “기업이 소비자에게 자발적으로 하는 주장”이며, “제품 또는 거래자 자체의 환경 영향, 측면 또는 성능을 다룹니다.”

새로운 규정은 “친환경”, “자연의 친구”, “생분해성”, “에너지 효율적”과 같은 일반적인 용어는 제품이 “탁월한 환경 성능”을 입증할 수 있을 때만 허용될 것이라고 명시합니다.

소비자들이 제품에 대한 신뢰할 수 있고, 비교 가능하며, 검증 가능한 환경 정보를 받을 수 있도록 보장하기 위해, 새로운 규칙은 다음을 도입합니다:

• 기업들이 환경 주장 및 라벨을 입증해야 하는 명확한 기준;
• 이러한 주장 및 라벨이 독립적이고 공인된 검증자에 의해 확인되어야 하는 요구사항;
• 환경 라벨링 제도의 거버넌스에 대한 새로운 규칙으로, 이들이 견고하고 투명하며 신뢰할 수 있도록 보장.

기만적 광고: 그린워싱의 정점(또는 최악)

소비자를 오도하기 위해 의도된 거짓이나 근거 없는 주장은 브랜드의 명성을 손상시키고, 고객 신뢰를 침식시키며, 수백만 달러에 달하는 거액의 금융적 벌금을 포함한 큰 재정적 패널티로 이어질 수 있습니다.

3M과 PFAS

미국에서는 제품이 퍼- 및 폴리플루오로알킬 물질(PFAS—열, 기름, 얼룩, 그리스, 물에 저항하는 불소폴리머 코팅 및 제품을 만드는 데 사용되는 화학물질 그룹)이 없다는 주장이 많은 입법을 촉발했습니다. 재정적 및 입법적 압박이 증가함에 따라, 연간 순매출이 약 13억 달러에 달하는 세계 최대 제조업체인 3M은 2025년 말까지 모든 PFAS 제조에서 철수할 것이라고 발표했습니다.

Keurig가 잘못된 재활용 주장을 함

유명 브랜드 Keurig의 그린워싱 행위로 인해 Keurig Canada Inc.는 "단일 사용 Keurig K-Cup 포드의 재활용 가능성에 대해 소비자들에게 한 거짓이나 오해의 소지가 있는 환경 관련 주장"으로 캐나다 경쟁국에 의해 300만 달러의 벌금이 부과되었습니다.

Keuri가 K-Cups를 완전히 재활용 가능하다고 홍보했지만, 상황은 더 복잡했으며, 퀘벡과 브리티시 컬럼비아를 제외한 지방에서 제품의 특성으로 인해 거부되는 문제에 직면했습니다. 무거운 재정적 벌금 외에도, 회사는 포장 변경을 명령받았고 회사 웹사이트뿐만 아니라 소셜 미디어 및 지역 및 전국 미디어 매체에 변경 사항을 공지해야 했습니다. 또한 새로운 Keurig 브루잉 기계의 포장에 정보를 포함시키고 구독자에게 이메일을 보내야 했습니다.

“제품이나 서비스를 실제보다 더 환경 친화적인 것처럼 표현하는 것은 캐나다에서 불법 행위입니다. ‘더 친환경적인’ 제품을 홍보하기 위해 기업이 허위 또는 오도하는 주장은 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 수 없는 소비자들과 환경 영향이 낮은 제품을 실제로 제공하는 경쟁업체 및 기업에 해를 끼칩니다.”라고 경쟁국장 매튜 보스웰이 성명에서 말했으며, 이는 EU의 새로운 규칙 뒤에 있는 생각을 반영합니다.

지속 가능성 규정의 빠르게 변화하는 풍경은 데이터, 과학, 증거에 기반한 새로운 시대의 기업 책임과 책임을 도입하고 있습니다.

환경 친화적인 성능을 뒷받침하는 신뢰할 수 있는 정보를 소비자에게 제공하고 그린워싱 행위를 퇴치하기 위한 EU의 엄격한 접근 방식은 지속 가능한 공급망으로의 전환을 선도하는 글로벌 리더로서의 위치를 확립하고, 진정성과 소비자 신뢰의 문화를 조성하는 데 도움이 될 것입니다.