EUの新しい「持続可能性の証明」規則

EU議会は、根拠のない製品の持続可能性に関する主張を禁止する新しい法律を承認しました。しかし、法律として成立する前に、この新しい立法はまだEU理事会の承認を必要とします。理事会は2023年9月に議会との間で提案に関する暫定合意に達しました。一度EUの公式ジャーナルに掲載されると、加盟国はこの規則を国内法に統合するために2年の期間を持ちます。

EUの新しい持続可能性証明ルールは、グリーンウォッシングと戦い、環境への影響と性能に関する信頼できる、比較可能で、検証可能な情報で消費者を支援し、製品の環境性能に関して競争の場を平等にすることを目指しています。

「この法律は、すべてのヨーロッパ人の日常生活を変えるでしょう！ 私たちは使い捨て文化から離れ、マーケティングをより透明にし、商品の早期陳腐化と戦います。人々は、信頼できるラベルや広告のおかげで、より耐久性があり、修理可能で、持続可能な製品を選ぶことができるようになります。最も重要なことは、企業がもはや、プラスチックボトルが良いと言って人々をだますことができなくなることです。なぜなら、その会社がどこかで木を植えたから、または何かが持続可能であると言ってそれがどのように持続可能であるかを説明せずに済むからです。これは私たち全員にとって大きな勝利です！」と、議会の報告者であるビリャナ・ボルザンは述べました。

「持続可能性の証明ルール」

EUによると、環境に関する主張の53%が、あいまいで、誤解を招く、または根拠のない情報を提供しています。

組織がよい意図を持っていても、持続可能性に関しては、実際の変化を強制するためには規制が必要です。

EUは、消費者と環境を保護するために迅速な行動を取っており、グリーンクレームに関する指令案を提案しています。この指令案は、グリーンウォッシングに対処し、ラベルに記載された主張を明確にして検証することで、消費者を誤解から守ることを目指しています。使用される言語は、製品の環境への影響や利点について、正確ではない可能性が高いが好ましい印象を与えるように意図的に曖昧にされていることが多いです。

「環境ラベルや主張が信頼できるものであることを確保することで、消費者はより適切な購入判断を下すことができるようになります。また、製品や活動の環境持続可能性を高めようと努力している企業の競争力も向上します」とEUは述べています。

2026年までに、新しい規制により、「エコ」といった根拠のない環境に関する広範な主張が禁止されます。これらの主張の妥当性を支持する証拠がなければなりません。また、この規制は排出量の相殺に基づく主張も禁止します。これは、企業が他の場所での排出を避けるか削減するプロジェクトを通じて、自身の温室効果ガス排出量を補償する方法です。

現在、製品ラベルは透明性のレベルが大きく異なり、不明瞭で根拠の乏しい主張の信頼性が低いため、消費者が提供された情報を信頼することは理解できることですが、極めて低いです。新しい規則は、製品の環境性能に関して競争の場を平等にし、明確な環境主張の根拠を確立することで、より持続可能な経済に貢献し、消費者がより正確に情報に基づいた購入決定を行えるようにすることを目指しています。

EUは、新しい立法枠組みが大企業や多国籍企業により持続可能な慣行を採用し、持続可能性情報を報告サイクルに統合することを促進すると考えています。

明確な環境主張の根拠を確立し、信頼できる、比較可能で、認識された科学的アプローチによって裏付けられた検証可能な情報を消費者に提供することで、製品または販売者の環境影響、環境側面、および環境性能を特定し、測定すること、EUはグリーンウォッシングのリスクを減らし、グリーン市場の潜在能力への障壁を取り除くことを望んでいます。

この提案は、他のEUの規則で現在カバーされていない、明示的な主張を対象としており、「企業が消費者に対して自発的に行う」とされ、「製品または販売者自身の環境影響、側面、または性能をカバーする」とされています。

新しい規制では、「グリーン」、「自然の友」、「生分解性」、「エネルギー効率の良い」といった一般的な用語は、製品がその「優れた環境性能」を裏付けることができる場合にのみ許可されると規定しています。

消費者が製品に関する信頼できる、比較可能で、検証可能な環境情報を受け取ることを保証するために、新しい規則は以下を導入します：

• 企業が環境主張とラベルを証明するための明確な基準;
• これらの主張とラベルが独立した認定検証者によってチェックされることを要求;
• 環境ラベリングスキームのガバナンスに関する新ルールを設け、それらが堅固で透明かつ信頼できることを保証。

欺瞞的な広告：グリーンウォッシングの典型（最悪の場合）

消費者を誤解させる意図での虚偽の、根拠のない主張は、ブランドの評判を損ない、顧客の信頼を侵食し、数百万ドルの罰金を含む巨額の金銭的ペナルティにつながる可能性があります。

3MとPFAS

アメリカでは、製品がフッ素ポリマーのコーティングや熱、油、汚れ、グリース、水を防ぐ製品を作るために使用される化学物質のグループであるパーフルオロアルキルおよびポリフルオロアルキル物質（PFAS）が含まれていないという主張が、多くの立法を引き起こしています。財政的および立法的な圧力が高まる中、世界最大の製造業者であり、現在のPFASの年間純売上高が約13億ドルである3Mは、2025年末までにすべてのPFAS製造から撤退すると発表しました。

Keurigが誤ったリサイクル主張をする

よく知られているブランドのKeurigが行ったグリーンウォッシングの策略が原因で、Keurig Canada Inc.に対してカナダ競争局から「一回使い捨てのKeurig K-Cupポッドのリサイクル可能性に関して消費者に対して行った虚偽または誤解を招く環境に関する主張」について、300万ドルの罰金が科されました。

Keuriは、K-Cupsを完全にリサイクル可能であると宣伝していましたが、状況はより複雑で、製品の特性による拒否が各州で発生し、ケベック州とブリティッシュコロンビア州を除く例外がありました。重い財政的罰金に加えて、同社は包装の変更を行い、変更に関する通知を同社のウェブサイト、ソーシャルメディア、地元および全国のメディアアウトレットに掲載するよう命じられました。また、新しいKeurig醸造機の包装に情報を含め、購読者にメールを送信することも求められました。

「製品やサービスが実際に持っている以上の環境上の利益を持っていると表現することは、カナダでは違法な行為です。『より環境に優しい』製品を宣伝するために企業が行う虚偽または誤解を招く主張は、情報に基づいた購入決定を行うことができない消費者、競争、そして実際に環境への影響が少ない製品を提供する企業に害を及ぼします」と、EUの新しいルールの背後にある感情を反映して、競争局長のマシュー・ボズウェルが声明で述べました。

持続可能性の規制の急速に進化する風景は、データ、科学、そして証拠に基づいた新しい時代の企業の説明責任と責任をもたらしています。

EUがグリーンウォッシングの策略に対抗するための厳格なアプローチを取り、消費者に彼らのポジティブな環境パフォーマンスを裏付ける信頼できる情報を提供することは、より持続可能なサプライチェーンへの推進において世界的なリーダーとしての地位を確立し、真実性と消費者信頼の文化を育むのに役立つでしょう。